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金华市电商新生态助力构建“双循环”

  原标题: “双11”网络零售额同比增长59%

  金华市电商新生态助力构建“双循环”

  买全球,卖全球。一周前,第12个“双11”如约而至,京东、苏宁等头部电商纷纷加入,成交额再创新高。在“加快形成以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进”的新发展格局下,在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下,这场全球最大的消费节,不仅是卖家大促、买家“剁手”的消费狂欢,更是观察经济活力与内需动力的重要窗口。

  11月11日,“双11”大促启动后的第二个快递处理高峰抵达金华。当天下午,我们走进多家快递公司分拨中心,一条条高速运转的自动化分拣线上,是市民爆发出的惊人消费活力。据国家邮政局监测数据显示,今年11月1—15日,金华市快件投递量为4655.4万件,同比增长68.7%;据市商务局统计数据显示,10月21日至11月11日期间,金华市实现网络零售额192.6亿元,同比增长59%。

  直播带货风靡 提前预热抢人气

  数据显示,10月21日至11月11日期间,金华市共直播23841场,累计观看人数达7881.6万人次。参与直播的商品实现网络零售额176348.3万元,在全省排名第二。

  购物节期间,直播无疑是各大平台最抢眼的招。早在国庆长假之后,各大直播间内“双11”的气氛就已渲染开了。10月21日开始,国内知名的两大主播薇娅和李佳琦每晚都在预热“双11”开卖的产品,而在京东公布的“双11”玩法中,就有超过300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播。

  在金华,各大直播间的氛围一样热烈而浓厚。“大家好,我是嫩哥,为中华土蜂加油!”11月11日晚,楼伟照例开启大促期间的每日两场直播。数据统计,今年的“双11”期间,楼伟的直播间累计直播25场,迎来4173954人次观看。

  4年前,作为职业养蜂人的楼伟还过着流动养蜂、风餐露宿的“漂泊”生活。作为第三代养蜂人,楼伟此前没有想到传统的养蜂业会因为搭上电商直播这趟“快车”而面貌一新。今年“双11”期间,楼伟创办的淘宝店铺“嫩哥的养蜂江湖”创下612万元的销售纪录,其中,土蜂蜜的销量就达到3.5吨。

  10月21—30日是宣传阶段,11月1—3日开启预售,11月11日正式开拍。“现场直播割蜂蜜,我不仅卖了自家蜂场的蜜,还把周边农户家的蜜也一起卖了,大家其乐融融。”楼伟说。

  由于提前准备充分,“双11”后的两三天,楼伟就把所有成交的蜂产品全部发货完毕。“这几天正在休整,下一场直播安排在这个周末。”楼伟说,下月初他还要把蜂场搬到兰溪,“双12”期间,会直播推销兰溪的枇杷蜜。

  近年来,金华市通过网络直播营销人才培训、培养直播机构等方式,有效带动了电商的快速发展。“我们通过系列活动培育直播机构,培养带货主播,扩大电商规模的同时,提高直播渗透率。”市商务局服贸电商处处长李恩平表示。

  供给侧快速“回血”外贸企业加入电商大军

  “双11”拉动的是各行各业。“这不是简单的线上消费,而是经济内循环的重要组成部分,同时为各行各业的创新提供了一个巨大市场试验机会。”李恩平说。

  家居家装、服装服饰是电商平台的两大品类,这两个类别占“双11”期间金华市实物一级行业网络零售额的前两名。最近一段时间,服装业布料出现涨价潮,不光是原料涨价,坯布、面料、染费等都有一定程度的增幅。“现在都在抢面料。面料、纱线、鹅绒、羊绒这两天的行情,一天一个价。”市区某服装制造企业负责人章女士表示,“疫情导致上半年原料商不敢囤货,到了下半年,特别是像‘双11’这样的大购物节,所有的品牌、淘宝店又在拼命下单,原料商的仓库都被抢空。”服装业“回血”了。

  如今,在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下,数字化转型逐渐成为产业带工厂增长的新引擎。

  浙江航宾仿真植物制造有限公司是一家义乌的家居制造企业,去年之前,公司95%的产品都出口。经过30多年的外贸经历,航宾将仿真花生意做到了全球130多个国家和地区。不过,由于疫情在海外蔓延,航宾的外贸生意大幅滑落。今年以来,公司将一部分重心转向了国内市场,8月,公司的天猫旗舰店正式上线,几个月后,航宾迎来他的第一个“双11”。

  “购物节期间,我们天猫店的销量达到了平时的10倍。”公司电商部负责人王强表示,平时日销500单,“双11”期间,至少可以做5000单。“国内市场的潜力是巨大的。”最近,航宾正在积极拓展电商团队和直播团队,同时,公司还在搭建国内最大的仿真花淘宝直播基地。“网络直播会成为常态,电商平台也将成为我们最重要的销售渠道之一。”王强表示。

  快递物流得力 电商发展如虎添翼

  数据显示,今年“双11”期间(11月1—11日),金华市邮政快递企业共处理快件4.13亿件,同比增长91%;其中11月11日当天,金华市快递量达到5890.58万件,同比增长36%,为日均发件量的2.7倍,日快件量再创历史新高。“双11”成交额屡创新高,“数字化”在畅通物流供应链方面起关键作用,对构筑“双循环”新格局起到支撑作用。

  金华市快递物流业在货源集聚、交通区位、国际物流等方面具有先天优势,“价格洼地”优势极为明显,尤其是义乌。据义乌市邮政管理局的信息,今年1—7月,义乌国内快递业务量为23亿件,业务收入73.05亿元。以此计算,义乌的单件快递平均单价约为3.18元,而业务量第一的广州快递单价为10.45元,业务量第三的深圳快递单价是13.45元。

  “快递价格战激烈的时候,义乌的单件快递价格甚至低到1.2元。”一家排名靠前的快递公司负责人说,这样的价格明显是要倒贴的,一般算起来,基础派送费加上面单材料、人工等费用,苏浙沪的快件成本就在3元以上。

  正是由于快递价格战,金华形成了“价格洼地”,汇聚了越来越多的快递公司,形成集聚效应。再加上义乌是世界小商品之都,是全国最大最全的网货供应基地之一,汇集了天猫淘宝、京东、拼多多、唯品会、国美、苏宁等国内众多主流电商平台,每天的发件量都是天量,因此各大快递公司都把金华当成兵家必争之地。金华电商产业园的一家快递公司负责人表示:“在快递物流行业有一句话叫‘得金华者得天下’,作为大型快递公司,必定想方设法要在金华占有一席之地,而且还要全力争取更大份额。”

  作为金华的亮点特色,如今金华快递物流行业已形成生态系统,未来将继续保持快速发展的趋势。而这又对电商产生反哺作用,受益于巨大的价格优势和便捷的快递物流网络,电商发展如虎添翼,发件量越多,价格优势更为明显。同时,“价格洼地”引发虹吸效应,不仅金华周边,就连深圳的电商客户都喜欢选在金华发货。

  那么,快递公司如此低成本运作会不会亏损?该快递公司负责人说,经过惨烈的快递价格战后,现在的价格相对合理。对快递公司来说,一般不会出现亏损,首先,总部对金华的快递公司有补贴政策。其次,金华电商的快件大都是体积重量都较小的小件,运输配送成本相对较低,现在往往都是满载而出,一进一出就能省下不少成本。(罗奕 张海滨 黄露)

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